抢抓提质风口！文旅服务业增长新路径在哪？

服务消费是国民经济的重要组成部分，对支撑产业升级、满足民生需要、带动就业扩容意义重大。2026年以来，国务院印发的《关于加强监管防范风险推动资本市场高质量发展的若干意见》及配套“1+N”政策进入密集落地阶段，资本市场的制度包容性、对实体产业的服务能力持续提升，释放出加大服务消费领域资源倾斜的积极信号，为文旅产业高质量发展注入强劲动力。在服务业扩能提质行动中，文旅产业如何抓住机遇，提振消费、激活内需潜力，成为行业关注的重点。

消费升温：

文旅成为扩大内需的重要着力点

促进文旅消费是扩大内需中的重要一环。当前，文旅消费已成为社会热点，老百姓从中找到情感寄托、情绪价值和休闲去处，旅游人次持续创新高。

从供给端看，丰富文旅产品持续发力。四川自贡中华彩灯大世界将高科技与文旅融合，成为广受关注的项目；冰雪旅游促进计划让东北冬季从“沉寂”走向“火热”，“3亿人上冰雪”目标逐步实现，滑雪成为新增长点；跟着赛事去旅行、简化演艺审批流程，有效扩大了优质供给。在消费场景创新方面，将闲置商场改造为文商旅综合体，将废旧工业厂房转型为文化创意街区，盘活闲置资产，实现经济效益与社会效益的双提升。政策层面，文旅被纳入“两新”支持范围，设备更新获补贴，专项债和超长期特别国债支持文旅项目建设，为企业增加信心。

从需求端看，惠民举措不断推出，节假日优惠券、折扣让利吸引大量人流；博物馆、美术馆高品质展览持续火爆；亲子主题产品、康养慢游、旅游专列、邮轮游等细分市场日益丰富；随着入境旅游政策红利释放，外国游客明显增多。

清华大学五道口金融学院文创金融研究中心主任赵岑认为，推动文旅产业高质量发展，核心是以人为本、回归消费本源。文旅消费升温，根植于人民群众日益增长的情感与精神文化需求，以及全社会对中华优秀传统文化的内在认同、文化自觉与归属感。

科技赋能：

AI重构文旅产业边界

“人工智能正大幅降低文旅内容专业呈现的成本与门槛，逐步实现文旅业态的根本性重构与重现，最终驱动根本性创新。”全国社会保障基金理事会原副理事长王忠民说，文旅消费源于人的精神、审美和体验需求，人工智能正是激发这些需求的重要技术变量。

王忠民从3个层面阐释AI的赋能价值：一是多模态大模型可低成本生成影像、图像、脚本、虚拟场景，让专业文旅内容以更多形式展现，个人与小团队也能产出高质量作品；二是AI生成内容、虚拟形象和数字IP提供了低成本、高创意、可持续的传播方式，丰富营销工具箱；三是AI可将考古遗址、文物、艺术和地方文化转化为更具沉浸感与互动性的内容，让传统文化获得新表达。他举例说，可借助AI溯源杨贵妃所食荔枝的产地与运送路线、推演三星堆遗址中难以解释的现象，重构历史认知。

生数科技首席执行官骆怡航说，人工智能是产业引擎，文化内核与人文底蕴则是文旅长青的根基。尽管AI影视制作仍有精进空间，但随着技术迭代，AI必将深度融入内容产业，释放从大众到专业的创作活力。

资本创新：

构建多层次投融资体系

针对投融资痛点，国泰海通副总裁聂小刚提出“三投联动”思路，即通过投资、投研、投行协同支持文旅实体经济。他给出3个转型方向：一是创意拓展，摆脱门票依赖，发展衍生品、IP授权等多元业态，拓宽盈利边界；二是以人工智能赋能产业；三是运用股权投资基金等工具，盘活存量资产，激活发展动能。

在资产证券化方面，基础设施REITs（不动产投资信托基金）改革红利持续释放。王忠民分析，REITs上市本质是收益权上市，资产管理人需将未来现金流精准匹配到收益权中。他提出，管理人应扮演多重角色，比如价值阐释者清晰呈现现金流与收益结构，产品设计师通过REITs实现收益权上市，现金流管理者精细测算未来收益，长久期匹配者用40年至50年长周期资本适配文旅资产特性，衍生品开发者将品牌、Logo等无形资产转化为新的增长点。

对于重资产、长周期、公共属性强的文旅项目，他建议引入公益性资本、耐心资本和长期资金，但必须坚持受托责任、风险收益匹配和依法合规，在设立之初就明确治理结构、权责边界和退出安排。

痛点与破局：

从结构性矛盾到系统解决方案

2024年以来，文化和旅游部会同中国人民银行、国家金融监管总局、中国证监会推动多项金融政策，为文旅产业提供支撑。赵岑说，当前文化内涵挖掘不深、产品同质化、文商旅体融合机制不健全等短板依然突出，人工智能应用与人文价值彰显也需统筹平衡。

此外，资本市场对文旅板块的关注度尚未充分释放。传统文旅企业多存在重资产、成长性有限等问题。但事实上，在字节跳动、腾讯等头部科技企业的营收结构中，文化娱乐相关业务占据相当高的比重。随着人工智能、自动驾驶、低空经济等前沿技术与文旅场景的深度融合，叠加行业支持政策持续落地、资本市场上市融资机制不断优化，文旅行业将迈入以创新驱动为核心的转型升级全新阶段。

文旅产业是关乎国民情感寄托、文化自信与内需激活的战略性支柱产业。随着服务业扩能提质行动深入推进、资本市场改革深化、AI场景化应用以及多层次投融资体系完善，文旅产业正站在从量变到质变的关键节点。破解发展难题，需强化科技赋能、深化业态融合、激活资本引擎，以系统举措为文旅产业高质量发展注入持久动力。