“抖音丰收市集”落地贵州村超，线上线下联动探索乡村消费新场景

7月25日至26日，“贵地超有料——抖音丰收市集·贵州村超站”在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县举办。活动在2026贵州村超总决赛赛场边搭建本地特色农产品展销市集，打造集国民乡村体育IP、农产品推介、乡村文旅于一体的乡村消费新场景，数字化助力黔货出山，擦亮贵州夏日文旅名片。

“抖音丰收市集·贵州村超站”现场

活动由贵州省农业农村厅、共青团贵州省委、贵州广播电视台、榕江县人民政府、字节跳动公益、抖音电商、抖音生活服务主办。活动在村超赛场设置贵州村超打卡点、市集展区和互动体验区，游客既能沉浸式感受竞技体育的热血与激情，又能在比赛间隙逛市集、品美食、参与足球趣味游戏。活动期间，超15万人次游客走进市集，解锁“看球+逛摊”的夏日乡村新体验。

市集云集黔地特色农特产品，既有都匀毛尖、关岭黄牛、梵净抹茶、凯里酸汤、榕江黄金百香果等品牌农产品，也有蜡染、苗绣、侗族刺绣、水族马尾绣、苗族银饰等非遗产品，让游客在浓浓烟火气中感受多彩民族风情。土豆丝零食商家@黔忆丝官方旗舰店、主营望谟芒果的@山地小种供应链专卖店 等80多个商家现场营业、线上开播，承接赛事热度带来的消费增量。抖音同步上线#抖音丰收市集、#青耘贵州品牌助农、#贵地超有料 等话题，邀请50多名创作者到场拍摄短视频、直播带货，带领全国网友“云逛市集”，在村超激情中感受贵州的丰富物产。数据显示，线上线下共3623个商家参与活动，总销售额同比增长46%。其中，芋头、红薯、小黄姜、刺梨汁等本地特色品类销售额同比增长均超过100%。

@陈章旗食用油旗舰店 用菜籽油煎炸土豆等小吃供游客品尝

众多摊位中，一杯来自高山生态茶园的“贵州抹茶”让不少游客驻足品尝。作为一家传统茶叶制造企业，贵茶品牌的优质茶品达到欧盟标准，已出口58个国家和地区，现正积极拓展国内线上市场——2025年，贵茶通过抖音打响“贵州抹茶”知名度，抖音店铺@贵官方旗舰店 抹茶品类年销售额超千万元。本次活动中，贵茶抖音店铺获得数百万级曝光，新增关注5000多人，累计销售额超过30万元。“世界抹茶看中国，中国抹茶看贵州”，店铺负责人称，希望通过抖音，让“贵州抹茶”持续“出圈”，成为茶叶行业头部消费品类。

游客在@贵官方旗舰店 摊位前品尝抹茶

电商商家之外，抖音生活服务也邀请多个餐饮商家参与市集，以“线下摆摊试吃+线上直播带券”的形式，将赛事人气转化为实际消费。数据显示，7月24日至26日，榕江县抖音团购消费同比增长162%，其中游玩类订单量同比增长378%，餐饮、休闲娱乐等品类订单量同比增长均超过100%。

互动体验区的嬢嬢团走秀成为市集上一道亮眼的风景。作为乡村生活的主角，寨子里的绣娘、农人和孩子走上舞台，通过短视频和直播展现质朴鲜活的乡土人情。活动现场，当地嬢嬢和抖音创作者身着非遗服饰，手持百香果、辣椒、刺绣、抹茶等农特产品自信亮相，将家乡好物融入时尚表达，被“种草”的观众则可以现场扫码在抖音购买同款。

嬢嬢团成员身着民族服饰手捧农特产品与观众互动

2019年起，抖音乡村计划在电商助农、文旅推广、人才培训等方面持续助力贵州乡村发展。项目负责人表示，贵州“村字号”品牌是乡村沃土中自发生长的宝贵文化与经济资源。未来，抖音乡村计划将围绕“村字号”活动，持续发挥平台能力，把贵州乡村的风物和产业带到更大舞台。作为抖音乡村计划的重要一环，“抖音丰收市集”数字消费助农活动也将继续在全国推广，结合各地区域公共品牌和特色农产品，探索线上线下联动的乡村消费新场景。