景区NPC走红 文旅相关企业超13万家

据央视财经报道，随着文旅市场持续升温，景区中与游客互动的NPC（非玩家角色扮演）、数据采集等工作受到不少暑期工青睐，大学生演员正成为暑期文旅市场的一股新鲜力量。NPC已逐渐成长为一种新兴职业：2026年初，多条文旅短视频接连引爆全网，掀起全民奔赴景区NPC的出行热潮。中国旅游研究院调研显示，约68%的游客已将「沉浸式体验」列为选择景区的首要标准。

景区NPC的走热，背后是文旅体验从「看景」向「入戏」的转型。当游客不再满足于观光打卡，而是希望被故事包裹、与角色对话，景区对演艺型、互动型岗位的需求随之上升。暑期工与大学生演员的涌入，既降低了景区的人力成本，也为内容传播提供了天然素材——一场NPC互动往往就是一条自带流量的短视频。

企查查数据显示，截至8月10日，国内现存文旅相关企业13.27万家。从经营时间看，成立5—10年的相关企业最多，占比30.36%；1—3年、3—5年分别占26.80%、16.91%。从注册资本看，行业以轻量级为主，100万元以内的企业占比32.83%，100万元（含）—200万元占19.04%，千万元及以上合计占26.73%。从地区看，华东地区集聚度最高，占29.56%，西南、华中、华南分别为18.14%、15.92%、13.64%。

注册节奏方面，2025年全年注册文旅相关企业2.08万家，截至目前今年已注册1.29万家。行业存量稳中有增，轻量化、区域集聚的特征明显，也反映出文旅创业门槛相对友好、中小微企业仍是供给主力。

景区NPC的兴起，是文旅消费从门票经济迈向体验经济的微观注脚。当沉浸式体验成为近七成游客的选址首要标准，谁能把「角色、故事、场景」运营成可持续的文旅产品，谁就能在存量竞争中多握一张牌。