大庸古城“重生”记

在张家界城市核心区，澧水之畔，一座沉睡多年的古城正在苏醒。

8月14日晚，记者跟随“活力中国调研行”采访团走进大庸古城。夜幕低垂，这里异彩纷呈、游人如织。古城街头，汉服、舞蹈、喷火等表演轮番登场，每个转角都是一场不期而遇的惊喜；岸边，载客夜游的“板板龙船”缓缓驶离，不远处的傩公傩母楼流光绽放，与水中长龙相映成趣；飞行影院、潮流小店、非遗工坊里，一阵阵欢笑声传出，来自各地的年轻游客沉浸其中。

很难想象，这里几年前曾是一座萧条的“空城”。其实，如今热情四溢的大庸古城是2.0版本，1.0版本的大庸古城是张家界单体投资最大的城市旅游文化项目，于2016年6月破土动工，2021年6月试运营，2022年8月完工。然而，据报道，因商业形态落后、游客认可度低等问题，大庸古城运营四年累计亏损超10亿元。

前些年，“国潮风”兴起，古城古镇成为颇受欢迎的旅游目的地。为抓住这个风口，不少地区纷纷挖掘文化资源、投资建设仿古项目。然而，轰轰烈烈上马之后，其中一些或是烂尾，或是后劲乏力。大庸古城1.0的命运，也是“古城古镇热”的一个缩影。

是就此放弃还是重整旗鼓？湖南选择了后者。为了“复活”大庸古城，湖南广电旗下芒果超媒、电广传媒与张旅集团共同成立“张家界芒果文旅有限公司”，合力推动大庸古城提质升级、焕新再造。

今年7月10日，全新的大庸古城与游客见面。张家界芒果文旅有限公司总经理周杨告诉记者，截至8月13日，大庸古城的客流已经突破了100万，总营收突破1000万，日均客流稳定在3万人次左右，夜间客流占比超60%。

这一回，大庸古城定位清晰、有的放矢。周杨介绍，该项目锚定年轻人的深层情绪需求，它有别于传统景区的观光逻辑，也不等同于常规商业综合体的业态拼盘，而是一个以情感为纽带、以疗愈为内核、以社交为延伸的复合场域。运营方用芒果影视剧综IP与青年创意，创造可沉浸、可互动、可分享的新型游玩体验，让年轻人在大笑中释放职场焦虑，在即兴互动中卸下生活包袱。

记者发现，大庸古城确实很“年轻”。大热综艺《你好，星期六》中的“好六街”在这里实景落地，节目同款店铺就在街角，逛吃即入戏；“怪市”街区里有怪诞美食，也有怪奇文创、怪趣体验，主打一个“越不正经越好玩”；“手艺巷”用创意重新表达在地文化，年轻人可以亲自上手织一段锦、做一个香囊，让被催促的时光慢下来……

起初，招商不那么容易。张家界芒果文旅有限公司副总经理宋旭告诉记者，为了打消商户的顾虑，公司推出了品牌共创模式，“我们也投入了一部分资金，与商户共担风险，帮助他们提振信心，合力把店铺做起来，打造成有调性、有价值、有核心影响力的品牌。”

如今，大庸古城一层店铺实现了百分之百入驻，二层店铺的出租率也达到约90%。一家奶茶店的店员向记者表示，店铺开业以来生意红火，每天都有几百位客人到店消费。

周杨透露，大庸古城还会有更多项目、更多惊喜陆续上线，“最近，我们将引进湖南第一家可口可乐博物馆，第一家用磁悬浮技术上菜的机器人餐厅。此外，沉浸式演艺项目——大庸幻境也将于10月与游客见面。”

重新开业一个月，亮眼的数据给了运营方信心。谈及未来，宋旭表示，并没有做太多预设，现阶段最重要的是“稳定人流，打磨产品，做出亮点”。周杨坦言，从长远来看，希望越来越多的人知道，“张家界不仅有山水，还有大庸古城！”