文旅疯抢AI短剧，但95%的产能换不来1%的爆款

爱刷短视频的人最近大概发现了一个变化：划拉十部短剧，可能有九部都是AI做的。

这不是夸张。

2026年一季度，全国上线微短剧约12.8万部，其中AI短剧占比超过95%。短短一年多时间，AI从短剧制作的辅助工具，变成了绝对主力。

文旅行业，也在这股浪潮里找到了新的兴奋点。原型取自颜真卿《祭侄文稿》的AI短剧《砚边青梅》全网爆火，收获12000多人主动评分、写剧评;国内首部全AI流程制作的非遗题材中剧《桃花潭记》登陆安徽卫视晚间档;凉山火把节将AI短剧作为“预告片”，《穿越600年之我在建昌过火把节》热度破千万......

从短剧到AI短剧，成本进一步降低，地方文旅的热情也更加旺盛。政策、资金、基地，应有尽有。

但一个被热闹盖住的问题是：有了AI加持，短剧就能扛起文旅的下一个风口吗?

地方文旅抢AI短剧，抢的是什么?

短剧本身早已不是小生意。2025年中国微短剧市场规模突破千亿元，比2024年翻了一倍，全年超过三万部上线，国内用户接近七亿。

盘子够大、流量够猛。

AI入局短剧生产，无疑为这把火添了把柴薪，带来的产业增益显而易见。公开资料显示，单部AI短剧制作成本较传统真人短剧普遍下降超50%，制作周期也压缩到原来的三分之一，创作门槛大幅降低。

这谁看了不心动?更何况是“苦流量久矣”的地方文旅。

当下文旅行业已从“增量红利”时代进入“存量博弈”时代，传统“靠资源吃饭”的模式彻底失效，叠加宏观经济、行业内卷等多重因素，导致“增量不增收”成为行业常态。

成本压到传统实拍的零头，周期从按月算变成按天算，景点、美食、非遗都能揉进几十秒的剧情里。同样的预算在两年前连一个群演的片酬都覆盖不了，如今它可能成为撬动了一座城市的传播入口。这对地方文旅来说，这几乎是量身定做。

对于缺钱、缺专业团队、缺流量渠道的县城而言，AI 短剧不是锦上添花的营销玩法，是文旅产业换道超车的最优解。

便宜下来的产能，真能换来客流吗?

市场是热闹，但挑战也不小。

先说一组让人清醒的数字。2026年上半年，抖音端AI剧/漫剧新剧总计22.19万部，播放量破亿的仅1055部，破亿率0.48%。

换句话说，95%的产能，换不来1%的爆款。

原因很简单。不少从业者将AI视为批量造剧的工具，抱着“广撒网、赌爆款”的心态，一键生成、批量上线。成熟题材的固定套路被不断复刻，观众只看开头就能猜到结局。

当海量同质化内容争抢有限的注意力，投流和算力成本水涨船高，制作方陷入增产不增收的困境，用户付费意愿也被进一步透支，行业口碑下滑成为必然结果。

相关调研显示，89.2%的观众反馈AI表演出戏，近半数直言AI角色“没感情”。

这放在文旅行业，产生的影响更大：文旅拼的是品牌调性、文化质感、情感共鸣。一部AI短剧，轻则毫无水花，重则可能让地方文旅口碑翻车。

从实际应用来看，部分“AI短剧+文旅”还停在第一步——景点在剧里是块背景板，剧情挪到别的城市照样成立，观众看完了记住了剧情，想不起来这是哪儿。更关键的是，依靠一部剧带火一座城的案例，毕竟还是少数，更别讲，留住人、带动消费了。

简单来讲，AI让产能进一步廉价，同质化来得更快。便宜到最后，大家拼的还是内容和创意。

AI短剧+文旅，怎么玩?

AI短剧是新鲜事物，但“用内容带客流”这件事，文旅并不陌生，“影视+文旅”攒下的经验大多可以搬过来用，无非AI短剧门槛更低、节奏更快。

真正能长久的玩法，说到底是三层关系：文旅出题，AI解题，运营收账。

第一层，题目要出对，剧情必须长在地方文化里。

现在不少AI文旅短剧，景点就是块绿幕，内容生产成本越低，这种“贴牌剧”越多。国家广电总局第16号令《微短剧发展管理办法》将于2026年9月1日施行，AI生成内容要求逐集规范标识，等于把“AI短剧”直接推上备案精品化的轨道。这反而帮文旅避开了早期短剧“土尬俗”的坑，内容从生产端就被迫提质。

第二层，AI要用在AI擅长的地方。

细腻的表演、微妙的情感，现阶段还是实拍的强项;但复原消失的东西、造出现实中拍不出的场景，是实拍比不了的本事。此外，批量种草同样是AI的主场：用AI低成本生产1到3分钟的轻内容，把景区小众亮点、美食民俗广撒出去。

第三层，接住流量，别让AI短剧变成一次性烟花。

这是“短剧+文旅”的老问题了，但在AI短剧这里更突出——因为AI短剧出片太快、太多，如果没有线下承接，流量来得快走得也快。

茂名的做法值得参考：《涌动青春》火了之后，根子镇马上梳理剧集取景点位，推出专属打卡路线，串联荔枝采摘、非遗荔雕、美食体验，完善影视采风配套。天津团队也计划推出线下实景剧本杀、文创挂件和AI对话导游机器人。

说白了，AI短剧只是入口，不是终点。游客“记剧、记景、想出游”，到了当地还能买同款、打打卡、玩沉浸式体验——这一整条链路跑通了，AI短剧才算真正发挥了价值。

写在最后

各地文旅抢搭AI短剧快车，方向没有错——用轻量化内容激活景区、用技术降低传播成本，本身就是行业数字化的趋势。

但别把AI当成万能药。AI只是生产工具，有价值的内容才是核心。从拼产能到拼品质，只有把技术红利转化为实实在在的产业价值，才能让流量变成地方文旅实在的消费。