剧本游、山居慢游 多元玩法带热乡村微度假

传统村落里感受田园风光，山林深谷间采摘瓜果，景区游园中体验新潮游玩模式。

近期，乡村文旅市场热度持续走高，新场景、新体验不断涌现。消费者告别“走马观花”式旅游，追求更有温度和个性的深度体验，推动文旅消费从规模扩张转向品质提升。

古村“活化”解锁“慢”旅游

在山东威海，一个有着600年历史的古村落——王家疃村，通过“修旧如旧”的方式，把一批闲置的老院落盘活，老房子里喝咖啡、百年庭院做手工，传统与现代融合的新体验，吸引了不少游客前来打卡。

威海市环翠区里口山管理服务中心党委副书记　李鑫：我们先是进行了修复生态，改善人居环境，同时我们也盘活了闲置的房屋和院落。让我们广大游客在我们的百年老院子里能够喝上咖啡，做手工、住民宿，真正让我们的游客留下来，慢下来。

游客　邹春楠：周末特别喜欢带着孩子亲近大自然，还能亲手体验非遗的一些制作，参与进去，能够深入体验要比单纯看景要好很多。

目前，王家疃村已改造传统民居30多间，培育精品民宿12家。今年暑假期间，村里累计接待游客20余万人次，旅游收入超900万元。如今，王家疃村古建活化的模式正在向周边村落推广，从餐饮、住宿到研学等打造文旅消费链条。

沉浸式剧本游出圈

带热乡村“微度假”

随着大众旅游进入高频多元阶段，乡村游加速从“走走看看”转向“深度体验”。沉浸式乡村剧本游，以丰富的场景串联起整村的文旅资源，带热乡村“微度假”。

走进浙江宁波宁海县清潭村进士文化庭院，游客们换上传统服饰，化身“赶考学子”，按照剧情线索穿行于古街巷陌，体验巡游、投壶、造纸等特色活动，在移步换景中感受村落的文化底蕴。

游客　葛笑笑：剧本游的活动特别身临其境，有一种沉浸的氛围感、体验感。

清潭村，2013年入选中国传统村落名录。近年来，当地以“剧本游”为切口，将历史故事、民俗活动与实景空间深度融合，让古村重新“活”起来。

浙江宁波宁海县清潭村乡村运营负责人　张芝铭：我们把古戏台、纪念馆，包括村里的青石板路，都串联进了乡村剧本游，我们还开发了系列文旅产品，从上至下打通了整个文旅产业链。

除了乡村剧本游，当地还推出美食、手作、研学等十余种场景，静态的老建筑变成了可玩可感的“活课堂”，文旅打卡方式也从“逛祠堂、看老房”的短暂“过境游”变为人均停留6小时以上的“微度假”。

中国旅游研究院院长　戴斌：越来越多的游客在周末的时间，在节假日二次出游的时间里，去体验农业农村的风光，去体验一次文化演绎，这就为包括乡村旅游、工业旅游、农业旅游等新业态的微旅游带来了全新的发展机遇。

近郊康养＋山居慢游

多元业态激活乡村文旅消费

在福建、四川等地，依托当地生态资源，打造近郊康养、山居慢游等乡村体验，持续激活文旅消费。

在福建长泰马洋溪生态旅游区，全程8公里的漂流河道让游客体验山野亲水乐趣。以漂流项目为核心，当地还整合温泉康养、海丝遗迹、闽南古厝、民宿集群，实现一站式乡村深度体验。

福建省漳州市长泰区文化体育和旅游局局长　郑溪土：我们通过整合资源，推动游客从“观光打卡”转向“深度旅居”，直接拉动周边民宿入住率提升30％，游客平均停留时间从12小时延长至28小时以上。

在绵阳桂家湾，当地通过“农业＋文创＋研学”的模式，打造了集田园体验、亲子研学、特色民宿和休闲度假于一体的乡村印象农旅基地，在齐齐哈尔市梅里斯达斡尔族区哈拉新村，亲子休闲、草原观光等多元休闲业态让村寨旅游摆脱单一观光模式，可玩性、体验感大幅提升。

山东济宁高新区王因街道刘村，以一年一度的葡萄采摘节为契机，依托葡萄产业，融合采摘游、乡村市集等多元业态，打造文化传承、科普研学、文旅体验于一体的综合性乡村盛会。

游客　王一凡：不但让我体会到劳动的艰辛，还让我欣赏到田园的美丽风景，同时还了解到了各种葡萄的生长知识，今天收获满满。

中国旅游研究院院长　戴斌：越来越多的游客希望分享当地的文化，体验当地的美好生活，让旅游产业创新更加活跃，也为旅游景区等传统的业态带来提质增效、转型升级的新空间、新动能和新机遇。