小红书发布《2026兴趣游趋势报告》 体验型旅游搜索环比增长48%

9月23日，小红书发布《2026小红书兴趣游趋势报告》，以平台用户搜索数据揭示国内旅游消费正在发生的结构性变化。报告显示，今年以来，以手作、访古、户外为代表的“体验型”旅游搜索环比增长48%，其增速是以景点游览和拍照为主的“打卡型”旅游搜索的1.6倍以上，体验型需求正在以更快速度挤占传统观光游的关注度。

报告将当前的旅游内容划分为两类典型取向。一类是“打卡型”，以故宫、黄山、趵突泉等知名景点名为核心，出行目的主要是景点游览与拍照留念；另一类是“体验型”，以手作、访古、户外等更具参与感的活动为核心，旅客的关注点从“看什么”转向“做什么”。从数据看，后者在平台内的搜索热度增长明显领先，反映出游客对旅游产品的期待正在从被动观光向主动体验迁移。

报告进一步指出，新的旅行趋势正在形成：过去人们出行的理由多是故宫、黄山、趵突泉这类“名词”——一个具体的景点名字；而现在，越来越多人的出行理由变成了“动词”词组，例如染一块布、烧一只碗、研究一处斗拱。旅行动机的表达方式从“去哪里”变成“做一件什么事”，意味着目的地本身的吸引力，正越来越多地来自可参与、可上手的具体体验，而非单纯的景观稀缺性。

报告还提出了一组值得行业关注的问题：哪些手艺能够让人愿意专程跑一趟，哪些古建筑因为一句诗、一款游戏或一部电影而增加了访客。这一问题指向了文化IP与在地体验的结合方式——一句诗词、一款游戏、一部影视作品，都可能成为把线上兴趣转化为线下旅行的关键触点，也为古建、非遗、手工艺等文旅资源的二次开发提供了观察切口。

从行业视角看，这份基于内容社区搜索数据的报告，提供了一个观察文旅消费转向的窗口。当“动手体验”成为比“到此一游”更强烈的出行理由，目的地与景区在内容供给、活动设计、在地文化转化上的能力，将更直接地决定其能否接住这轮需求。对酒店、民宿及文旅目的地运营方而言，围绕手作、访古、户外等体验型场景组织产品与服务，或将成为承接新流量的重要路径。