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助力打造文旅消费新热点 新文创,让文化更“年轻”

中国旅游网www.cntour.cn2019-12-27

许多上了年纪的中国游客来说,电影《红色娘子军》提升了海南旅游的文化内涵,五指山、万泉河这些得天独厚的自然资源被赋予了红色精神,使他们在享受阳光、沙滩之外愿意花时间在海南岛寻找电影里的印记。如今,当新一代年轻人成为文化和旅游消费的主力人群之后,新的“红色娘子军”在哪里?2019海南腾讯数字文创月(11月至12月底)期间的新兴电竞项目和优秀传统文化IP的数字化展示,提供了一种思路——借数字文创产业打造新的海南文化名片。“在不远的将来,数字文创产业在海南大有可为。”海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖说。

  中国需要“镰仓路口”

  改变“老人岛” 的形象,是近年来海南旅游的重要目标。然而,正如专家所分析,一方面东南亚等国家的旅游价格不断下调,海南旅游在交通时间、价格等方面并不存在明显优势;另一方面,不少境外旅游目的地能为游客提供更丰富的体验,比如日本东京附近的镰仓就因电影《镰仓物语》、动漫作品《灌篮高手》而成为中国年轻游客的打卡地,据说每天都有成百上千的中国年轻人前往漫画中男女主人公初次相遇的铁道路口拍照。

  根据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)数据,在年轻人成为旅游主力消费人群的同时,文化体验也成为本地生活和异地旅游的重要组成部分。今年上半年,全国游客异地旅游的文化体验占比超过八成。因此,如何为年轻人提供更好的文化产品,不仅是各地提升文化消费的首要命题,也关系着旅游、体育等相关产业的前景。

  电竞需要“破圈”

  作为数字文创月的重要组成部分,“首届LPL全明星周末”(LPL为中国大陆英雄联盟赛区缩写)在探索文化供给年轻化方面,给出了一个不错的样本。

  随着LPL战队连续两届夺得英雄联盟全球总决赛冠军,LPL不仅成为世界第一赛区,也吸引了更多年轻用户。“这两年LPL和战队、选手都在向品牌化、明星化发展。新浪‘微博之夜’前十名的‘大V’,有三四个是英雄联盟电竞选手。电竞选手如今已成为新一代年轻人的偶像。”腾竞体育联席首席执行官林松认为。

  据介绍,“首届LPL全明星周末”是一项类似NBA全明星周末的活动,有全明星赛和类似三分球大赛、扣篮大赛的娱乐表演。“我们希望传递一些新东西,比严肃的职业赛稍微轻松、娱乐一些,让电竞进一步破圈,影响到更多人,让他们感受到电竞的魅力。”林松说。

  据了解,为期3天的“首届LPL全明星周末”场场爆满,不仅在线观看量破亿次,全明星投票更是达到了百万。孙颖也注意到一个数据:“首届LPL全明星周末” 和数字文创月的另一项重要内容——2019TGA腾讯电竞运动会冬季总决赛举办期间,带动直接经济效益超过2000万元。

  “《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》指出,要大力发展动漫游戏、网络文化、数字内容等新兴文化消费。”孙颖认为,电竞作为游戏产业衍生出的新领域,不仅具有文化属性,也具备传统体育的团队合作和拼搏精神,近年来受众群体不断扩大,每场电竞活动都能提升周边的经济效益,由电竞衍生出的新兴职业和新兴行业在国内发展十分迅速。

  以数字科技探索文化之美

  的确,年轻人消费力更强,但消费需求也更高、消费特点更突出,这从数字文创月上的TGC数字文创节海南站活动可见端倪。该活动包括“明日博物馆”“艺术共创馆” “电竞潮流场”“数字文化趣味市集”四大主题板块,不仅带来了50多个IP和60种优质数字文创内容,还有故宫、敦煌、长城等13个中华优秀传统文化IP 的数字化内容,现场设有14个站点和42个体验区。

  腾讯游戏副总裁、腾讯电竞业务负责人侯淼告诉记者,TGC数字文创节希望以数字化手段打造内容和体验新高地,赋予文化更强的潮流活力,引领更多的年轻人“以数字科技探索文化之美”。如“敦煌灵境”,由7块超大尺寸 LED电子显示屏组成,形成360度沉浸式互动空间,用户在其中可“亲临”敦煌大漠,也可“走进”莫高窟欣赏壁画中的人物“飞天起舞”。

  “在文旅融合的趋势下,我们不仅希望生产更多优质数字文创内容,更希望将文化内容带到线下,结合商圈、景区打造年轻人喜爱的网红打卡点,吸引更多年轻用户了解和参与。”侯淼说。据介绍,去年在四川成都举办的TGC数字文创节,4天时间吸引近10万人次参与,网络曝光量超过30亿;在今年ChinaJoy期间举办的TGC上海站活动,也有超过16万人次参与。

  助力地方文化符号传播

  此次数字文创月期间,由腾讯影业与海南广播电视总台、海南电广传媒影视有限公司合作的剧集《庆余年》正在网络上大受追捧,剧中除都城之外的另一个重要场景地就借用了海南“儋州”之名。腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武介绍,接下来,腾讯影业产业基地将在海南落地,在出品、制作、宣发、影视旅游等方面展开全方位合作,推动海南影视产业发展升级。

  “根据我们和海南达成的战略合作,双方将结合海南省的景点和地标建筑,持续举办如数字文创节、电竞运动会等数字文创活动。”程武表示,未来将推动更多数字文创内容业务,围绕海南文化定制特色内容,以文化创新和文化传播推动区域旅游经济及产业发展,助力海南打造“年轻、阳光、活力”的特色文化标签。

  事实上,打造年轻人真正喜爱的数字文化产业和文旅融合项目,在海南并不缺乏实践,但由于多种原因,海南一直未能形成理想的产业规模效应和高附加值产业。“腾讯在游戏、电竞、动漫、影视等数字文创领域有非常深厚的体系化积累,我相信双方的深度合作和先行、先试一定可以在数字时代探索出更多新的可能。”孙颖说。

  谈到落地海南以及此前与云南、成都、杭州等地的合作,程武认为,这些新文创的合作与探索不仅推动了传统文化和潮流文化的融合,也促进了各地文化产业和地域文化创新发展,更重要的是,新文创使数字文创产业打破了传统运行模式和产业路径,提供了全新的发展理论和未来空间。

来源:中国文化报/周志军编辑:CNT-8
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