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《中国冰雪旅游发展报告(2020)》

中国旅游网www.cntour.cn2020-01-10

1月5日,中国旅游研究院发布了《中国冰雪旅游发展报告(2020)》,总结了当前我国冰雪旅游发展的重要特征,分析了目前我国冰雪旅游业面临的突出问题,并预测了未来发展方向。

  报告显示,2018年至2019年冰雪季中国冰雪旅游人次达2.24亿,冰雪旅游收入约为3860亿元,同比分别增长13.7%、17.1%,维持了快速增长势头,冰雪旅游正在成为百姓的一种时尚生活方式。

  记者了解到,2018年至2019年冰雪季,我国冰雪旅游人均消费为1734元,而2018年国内人均旅游消费为926元,冰雪旅游是国内旅游人均消费的 1.87倍,冰雪旅游的内需拉动能力突出。预计到“十四五”规划末期的2025年,我国冰雪旅游人次将超过5亿,冰雪旅游收入将超过1.1万亿元,冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

  2019年中央首次在文件中明确提出大力发展冰雪旅游,为我国冰雪旅游跨越式发展提供了政策保障。国务院及相关部委密集出台了系列涉及支持冰雪旅游发展的产业政策,冰雪旅游成为众多国家战略的交汇点。2019年3月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》,提出“推动冰雪旅游产业发展,促进冰雪产业与相关产业深度融合”。国务院办公厅《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,提出“支持新疆、内蒙古、东北三省等地区大力发展寒地冰雪经济”。 2020年全国文化和旅游厅局长会议明确提出“推动冰雪旅游、邮轮旅游、自驾游发展”。在中央和各部委推动下,冰雪旅游发展合力正在形成,冰雪旅游正式上升为国家战略。

  据《中国冰雪旅游发展报告(2020)》主编韩元军介绍,随着我国冰雪旅游大众化演进和政策红利持续释放,冰雪旅游投资呈现出大众化、规模化、多元化特征,投资领域主要瞄准城市基础设施和冰雪旅游商业项目两类,据不完全统计,2018年至2019年我国冰雪旅游投资额约为6100亿元。从商业项目看,冰雪旅游投资以度假综合体类为主流投资项目,在整体投资规模中占比约45%;东北及华北区域仍为投资热点;南展西扩东进战略投资效应显现;城市戏雪乐园稳定增长。

  业内人士表示,2019年至2020年冰雪季冰雪游热度仍在持续升温。中国旅游研究院和携程旅行网联合发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告(2020)》分析,冰雪游呈人数快速增长、消费明显升级的趋势:一方面,跟团游仍是冰雪旅游的主流,占比达到了62%;同时也有30%的游客选择自由行追求更加自主的旅行安排;8%的游客则选择了更高端的出行方式,通过定制来获得个性化体验。另一方面,随着冰雪旅游的不断成熟,旅游产品不断增多,客单价也在提升。例如,厦门、深圳冰雪游客人均单次花费超过 6000元,上海、珠海游客也超过5600元,折射人们更愿意为好的体验埋单。 中国旅游研究院院长戴斌表示,随着北京冬奥会越来越近,冰雪旅游越来越热。从供给来看,2018年,我国滑雪场馆数量达到742家,总滑雪人次达到2113万。市场潜力的释放有效调动了地方政府发展冰雪旅游和社会力量投资冰雪项目的积极性。重庆、上海、广州等中部和南方地区,出于经济和民生的考虑而规划市内雪场和室内冰场。

  不过,专家分析,冰雪经济还处于市场导入期和产业培育期。成熟的市场是以国民大众的日常消费为基础的,完善的产业体系则需要从研发、创意、制造、建设、运营、推广等产业链条出发,形成产业积聚效应。而高山滑雪、跳台滑雪、冬季两项、滑冰、冰壶、冰球等专业运动的观众基础还不够厚实;从调查数据和典型实例来看,各地发展冰雪旅游不同程度存在着重场馆建设、轻研发制造,重资产投资、轻运营体系等问题。

  戴斌建议,发展冰雪旅游,既要有保障运动员训练和比赛所需要的专业装具和专业场地、商业性的冰雪休闲场馆和冰雪旅游项目,也需要提升大众对冰雪休闲的参与感和满意度,为居民在冰上玩乐提供安全保障。其次,应增加冰雪旅游的文化内涵,持续提升冰雪旅游的服务品质和产品丰度。从长期来看,发展冰雪旅游还要进一步加强科技引领、加大文化创意的力度,还要发展夜间经济,培育冰雪资源富集区的文化和旅游消费场景。再次,应完善冰雪旅游产业体系。冰雪产业不仅仅是运动场馆,还需要规划产业链上游的教育、研发、创新、策划、咨询、设计、投资、装备制造,以及产业链下游的场馆运营、赛事管理、推广、销售、企业形象建设、公共关系等环节。咖啡馆、餐馆、酒店、民宿、购物店、旅游厕所等接待设施也有待丰富供给。

  在看到成绩的同时,也需要注意到发展中存在的误区:重冰雪运动,轻冰雪消费;重项目本身,轻产业链延伸;重旅游开发,轻环境保护;重项目投资,轻企业运营;重硬件建设,轻软件完善;重产业促进,轻政策衔接等。未来需要积极完善与一流资源相匹配的现代冰雪旅游产业体系;从产品吸引人向生活留住人转变,打造主客共享的美好旅游生活新场景;实施“冰雪旅游+”和“+冰雪旅游”的全域旅游发展战略,从冰雪景区开发向目的地整体开发转变;完善以旅游市场治理现代化为标志的目的地软件体系,提升治理的智能化、数字化、法制化和人文化水平。

  “应坚持共商共建共治共享,不断完善国家和地方冰雪旅游的治理体系,持续提升冰雪旅游治理水平。”戴斌说。

来源:中国旅游网编辑:CNT-13
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