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江西发展康养旅游的意义和路径

中国旅游网www.cntour.cn2020-05-26

旅游产业是此次遭受新冠肺炎疫情重创的产业之一。如何化“危”为机,有多种的方案。笔者认为,发展健康养生旅游是一条正确的路径。康养旅游是建立在自然生态和人文环境基础上,结合风景观赏、文化游乐、身体检测、医学治疗等形式,以达到放松身心、怡情养性、祛邪扶正、延年益寿等目的的深度旅游体验活动。与传统旅游形态相比,康养旅游具有停留时间长、旅游节奏慢、消费能力强、重游率高、强身健体等特点,是传统旅游产业的升级版。江西山清水秀,人文荟萃,旅游资源丰富,具备发展康养旅游的独特优势和基础条件。

一、发展康养旅游意义重大

1.有利于抢抓健康养生产业迅猛发展的重大机遇

随着人民生活水平的不断提高,加之工作和生活环境等各种压力,特别是新冠肺炎疫情暴发后,人们对生活质量、身心健康、免疫能力的关注越来越多,对健康养生休闲度假的需求暴发式增长。特别是老龄化社会加速到来,我国60岁以上老年人口已经超过2.5亿,未来人口高龄化的趋势将更加明显,对健康养生的需求也必将大幅增长。国际著名经济学家保罗·皮尔泽在《财富第五波》中称“健康产业”是继农业、工业、商业、IT业之后的“全球财富第五波”。各国均争相打造健康养生度假旅游目的地。我国健康养生产业也在近年内急速升温,成为一个高速发展的朝阳产业。在这种形势下,江西发展健康养生度假旅游,顺应了健康服务业发展的大趋势,具有广阔的市场空间。

2.有利于积极应对旅游市场的巨大变化

国内旅游市场正在发生深刻而巨大的变革,一方面,散客时代全面到来。散客时代一个重要特征就是需求的多样性。另一方面,旅游休闲时代已经来临。纯粹的观光旅游已经越来越不能满足游客的需要。因此,培养新型旅游业态、发展健康养生休闲度假旅游是江西适应旅游新常态的迫切需要。

3.有利于打破门票依赖、提高旅游综合收入

江西旅游六要素中吃住行游等强制性消费占比过高,而购娱等自主性消费占比较低,只有40%。江西旅游高质量发展,只要把强制性消费与自主性消费的比例倒置就可以实现。如何保证景区门票下降但旅游总收入反增,关键就是要转型。康养旅游相对于传统的观光旅游,停留时间长、消费能力强、重游率高,是增加游客综合消费的有效手段。

二、打造全国康养旅游最佳目的地

江西要紧扣旅游产业转型升级大局,按照品牌引领、业态支撑、空间拓展、服务强化的原则,积极推进健康养生休闲度假业态创新发展,打造一批各具特色的健康养生休闲度假基地,形成业态丰富、优势明显的康养产业体系,力争建成全国健康养生休闲度假旅游最佳目的地。

1.坚持差异化定位,打造具有比较优势的康养旅游产品

突出江西的资源优势和产业特点,打造具有比较优势的健康养生休闲度假旅游业态。重点可以发展六类优势业态:一是生态养生休闲度假旅游。依托良好的生态环境、繁茂的森林植被、富足的负氧离子,大力发展景区森林浴、天然氧吧、竹林疗养、漂流垂钓等产品。二是温泉养生休闲度假旅游。依托丰富的温泉资源,大力发展温泉度假、温泉康体、温泉疗养等产品,推动温泉资源的综合开发利用。三是中医养生休闲度假旅游。依托中医药资源丰富的特点,突出中医“治未病”和保健理念,大力发展药膳保健、中医疗养、慢病预防、针灸推拿等产品。四是运动养生休闲度假旅游。依托山地丘陵面积占国土面积78%的特点,大力发展山地越野、山地自行车、山地摩托、山地汽车、野外探险、户外露营、攀岩等山地户外运动康体养生产品。五是田园养生休闲度假旅游。依托优美的山水田园景观和丰富而独特的乡村民俗文化,大力发展田园观光、果实采摘、农家餐饮、古宅度假等产品。六是宗教养生休闲度假旅游。依托江西在佛教、道教上的独特地位,大力发展禅修基地、道教养生、素食餐饮等产品。

2.坚持特色化路线,走出一条创新融合的旅游发展新路

打造各具特色的健康养生休闲度假旅游产品,关键是要创新、融合。比如,婺源县九思堂度假宅院,利用一座建于1902年的徽商老宅,经过全面修缮和改造,成为一座生活度假宅院,形式非常新颖,受到市场热捧。樟树中国古海养生旅游度假区,将原本是工业原料的岩盐资源成功创意打造成“湛蓝的神奇死海”养生旅游产品。

3.坚持集群化建设,打造一批健康养生休闲度假旅游产业集聚区

通过优势资源集中、土地集约、项目集聚的产业开发模式,培育一批具有示范意义的健康养生休闲度假旅游产业集聚区,即以南昌梅岭、宜春樟树为核心的中医药养生休闲区,以庐山及庐山西海为核心的山湖一体休闲养生区,以景德镇陶瓷文化为核心的瓷文化休闲度假区,以武功山为核心的户外运动体验区,以仙女湖为核心的爱情文化休闲度假区,以龙虎山为核心的道都养生度假区,以赣南客家文化为载体的客家风情健康养生区,以宜春禅宗祖庭和温泉为依托的禅山圣水养生度假区,以婺源和三清山为核心的乡村健康养生度假区,以井冈山为核心的红色体验养生休闲区,以抚州为核心的文化教育休闲区。同时,围绕上述健康养生休闲度假旅游产业集群区,积极开辟以“养生福地,健康江西”为主题的健康养生休闲度假旅游线路,使江西成为康养旅游产业发展的示范省,全国康养旅游的首选地、优选地和必选地。

4.坚持优质化服务,努力提升健康养生服务质量和水平

旅游业的竞争,很大程度上是旅游服务质量的竞争。一是推进服务设施的现代化。按照“快旅慢游”的要求,加快改善旅游交通、住宿、餐饮、卫生、厕所、通讯等方面条件,推进旅游线路、旅游目的地和旅游景区游客服务中心、游客休息站等公共服务设施和配套设施建设,使旅游者“食有特色、住有选择、行之方便、游之尽兴、娱之快乐、购之丰富”。二是推进服务体系的标准化。全面梳理现有相关健康养生休闲度假旅游政策法规,出台具体的服务标准、服务内容、服务收费等相关政策,为健康养生休闲度假旅游产业的发展奠定基础。三是推进服务品质的人性化。健康养生休闲度假旅游更加注重留住游客、让游客“回头”。必须把以人为本的服务理念体现到每一个方面、每一个环节、每一位从业人员,着重在贴心、细心、用心上下功夫,于细节处塑造良好旅游形象。

5.坚持信息化推进,构建智慧旅游服务管理营销体系

随着现代信息技术的迅猛发展,互联网正深刻改变着世界经济社会的发展格局,旅游信息技术应用层出不穷,在线旅游市场蓬勃兴起。要充分认识旅游业发展的新形势,以智慧旅游为切入点,加快建立信息化网络服务体系,大力发展旅游电子政务、电子商务,提供机(车)票、酒店、旅行社、旅游产品等网上查询、预售和结算服务。推进智慧管理,及时准确地掌握游客的旅游活动信息和旅游企业的经营信息,实现旅游行业监管从传统的被动处理、事后管理向过程管理、实时管理转变。创新智慧旅游营销方式,构建多平台多渠道网络营销体系,推进5G+VR实景虚拟旅游在线营销。

(作者单位:江西省人大常委会)

来源:朱虹/中国旅游报编辑:CNT-9
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