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《2020中国夜间经济发展报告》发布

中国旅游网www.cntour.cn2020-10-28

2019年的国内夜间消费相较于2018年无论从消费金额还是笔数,占比都有显著提升。2020年受新冠肺炎疫情的影响,夜间消费整体呈收缩态势。根据对本地夜游客和外地夜游客1至8月的数据监测发现,市场自二月起回暖,四月下旬恢复到疫前水平。同时通过中国旅游研究院大数据调研,超八成的受访者表示夜游意愿强烈,夜游市场需求强势回归。省内·都市夜游率先回暖,夜间经济点亮假日市场。根据不同出行距离的夜间游客量监测,细分市场回暖加速,都市、近郊、省内夜游热度高。夜间旅游市场复苏快于本地夜生活,2020年国庆期间游客夜间消费金额和笔数占比均高于全国居民水平。

本地夜生活成为重要旅游吸引物,市场托底作用明显。大数据调研显示,城市夜生活体验成为游客目的地夜游首选;演出、文化场馆、文化集市被认为是最有吸引力的夜间文化场景;文化艺术场馆、电影院/剧场、夜市/集市被认为是最有吸引力的夜间消费场景。2020年8月景区夜间游客量是1月份的1.76倍;8月夜市游客量是1月的1.91倍;5月商圈夜间游客量首次超过1月;夜间演艺门票价格三年来持续下降,演艺防控措施调整后,第3季度环比增长超7倍;超过八成的受访者表示夜间文化需求、休闲需求、消费需求基本可以得到满足。

从国家、集体、社区到个人夜间经济供给野蛮生长,不同层级市场全面开花,生机无限。从国家层面上来看,如国家一、二、三级博物馆夜间开放比率为11.6%,其中一级博物馆夜间开放比率是二级的两倍,三级的六倍。从集体层面来看,全国AAAAA级景区夜间开放率22.8%;AAAA级夜间开放率20.4%。老场景不断开放,传统景区、文化场馆相继推出夜游,且评级越高开放比率越高。从社区层面来看,社区电影、文化艺术活动、公园夜游、街区夜市、商圈时长延展丰富多彩。从个人角度来看,夜跑、夜市、广场舞、剧场、开放麦、相声、音乐节、杂技等可体验参与的夜间活动越来越多。近八成受访者认为较2019年,2020年夜间生活氛围有提升。 市场主体创新不断,行浸式夜游成亮点。夜游项目品类增多、夜间休闲消费场所增多和数字科技运用广泛是2020夜间游客感知的主要关键词。潮流夜市、文创集市、微演艺、行浸式夜游正在成为城市夜间经济发展的重要“活力因子”;2020年一年潮流集市/文化集市出现近90家。

来源:中国旅游研究院编辑:CNT-12
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