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《中国冰雪旅游发展报告(2021)》

中国旅游网www.cntour.cn2021-01-08

为贯彻落实习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”的指示精神,实现北京冬奥会提出的“三亿人上冰雪”目标,挖掘全域旅游发展的冬季新动力,2021年1月5日,中国旅游研究院、哈尔滨市人民政府联合主办的“2021中国冰雪旅游发展论坛”以“小型现场+网络直播”方式举行。

  在北京论坛现场,中国旅游研究院战略所副研究员韩元军博士代表课题组发布了《中国冰雪旅游发展报告(2021)》。

  报告全面总结了当前我国冰雪旅游发展的新成就、新特征和新趋势,分析了我国冰雪旅游面临的问题,并提出了发展建议,核心观点如下:

  一、冰雪旅游振兴的信心已经恢复

  新冠疫情对冰雪旅游行业冲击巨大,特别是在冰雪旅游黄金时期的春节集中爆发新冠疫情,冰雪企业和目的地遭受了极大损失。调查显示,2019-2020冰雪季我国冰雪旅游人数同比减少约1.3亿人次,冰雪旅游收入同比损失约2400亿元。中央、地方出台的综合性政策对冰雪旅游企业渡过难关、振兴发展起到了重要作用。经过多方努力,冰雪旅游振兴信心已经恢复,55%参与调查的消费者有意愿进行长距离冰雪旅游,82%的游客有意愿进行短距离冰雪休闲旅游活动,有53%以上消费者会选择维持往年消费水平或者增加预算。

  二、玩冰雪成为冬季老百姓的时尚新民俗

  在疫情防控常态化下,冰雪旅游需求结构更倾向于周边游、家庭游、自驾游和定制旅游,我国冰雪旅游规模有望继续超过2亿人次。在游客需求驱动和高品质冰雪旅游供给刺激下,预计2020-2021冰雪季我国冰雪休闲旅游人次将达到2.3亿人次 ,冰雪休闲旅游收入超过3900亿元,冰雪旅游红利将惠及更多中老年人、青少年、低收入群体等。

  三、冰雪旅游持续成为投资热点

  我国冰雪旅游投资体量持续扩大是由政策导向、高压时间表、寻找出口的资本和市场空间想象下共同催生的。据不完全统计,2018-2020年三年间,我国冰雪旅游投资总规模超过9000亿元,其中2018-2019年约为6100亿元,2020年吸收重资产项目投资额约3000亿元,保持住了稳定增长的趋势,年初爆发的新冠疫情并未打断冰雪旅游重资产项目投资的总体进程。

  四、冰雪旅

  冰雪旅游正从体制完善走向机制构建。国家层面出台的涉及冰雪旅游的政策有超过14项,内容涉及到冰雪消费、国民健康、冰雪运动、冰雪器材装备、群众体育、场地设施、青少年冰雪参与、旅游等,河北、黑龙江、吉林、北京等重点省市出台了22项涉及冰雪旅游的产业政策。虽然冰雪旅游促进政策的数量已经很多,但是由于冰雪旅游的综合性,还存在着冰雪文化氛围营造、市场培育、四季经营、产品创新、冬奥可持续利用等挑战,存在冰雪政策的兼容性不足问题,需要多个部门的政策衔接来解决。未来,要加快冰雪政策的集成创新,推动行业从政策红利向市场红利转变。

  五、疫情防控和消费升级倒逼冰雪旅游市场需求结构加速变迁,周边化、亲子家庭化、智能化、定制化、品质化、散客化和无接触需求成为主流

  在疫情防控常态化下,随着我国旅游消费能力和经验的增加,冰雪旅游消费方式和组织形式都在发生显著变化,散客、定制、周边游、家庭游、自驾游、无接触智慧旅游成为新的需求特征。从客源构成来看,本地区游客占到将近60%,冰雪旅游本地化特征显著。从旅行时间来看,冰雪旅游通常是中短期旅游,选择2-3天出游时长的游客最多,占比为49.4%,其次是选择4-5天出游时长的游客,占比为36.1%。从冰雪旅游花费的构成来看,住宿的花费最大,其次为交通、游览门票、购物,饮食、娱乐和其他消费。从住宿的选择上,冰雪旅游的游客主要选择经济型品牌酒店,占比为32.2%,其次是精品民宿,占比为27%。从参加冰雪旅游的方式上来看,主要是结伴同行,结伴同行能够降低出游的风险性,在同伴的选择上,与亲友同游的游客人数占比最多,占比为34%。

  六、培育符合现代生活需要的大众冰雪旅游市场的建议

  在看到成绩的同时,也需要注意到还存在一些问题:冰雪政策内生增长的市场机制不健全;冰雪旅游产品相对单一,产品品牌开发落后;冰雪旅游市场主体竞争力不强,冰雪产业链全球影响力不足;冰雪旅游淡旺季显著,四季经营能力不足;旅游“资源吸引人”后没实现“城市生活留住人”问题普遍存在,目的地公共服务落后于产业发展实践。新冠疫情防控常态化下,中国冰雪旅游产业的目标开始战略性调整,从注重市场规模扩张向高质量发展方向转变,更广泛游客参与、更多产品创新和更高的品质提升成为新时期冰雪旅游发展的重点。未来,冰雪旅游将朝着大众化、现代化、品质化、产业链化、标准化、全域化、国际化等方向发展。要以新发展理念为指导,推动冰雪旅游新发展;要着眼于新发展阶段,推动冰雪旅游满足新需求;要着眼于新发展格局,推动冰雪旅游形成国内大循环为主体、国内国外双循环相互促进的局面;要着眼于新发展趋势,构建符合世界潮流的现代冰雪旅游产业体系。

来源:中国旅游研究院编辑:CNT-8
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