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中国文化旅游产业的新机会

中国旅游网www.cntour.cn2018-11-21

 近日,首届中国国际进口博览会完美落下了帷幕。

  作为新一轮高水平开放的重要领域,文化和旅游成为进博会的重要内容,大量展示的文化旅游相关内容,让进博会成为向世界展示中国文化和旅游的重要平台。

  值得关注的是,还有不少文化产品、文化服务、文化贸易亮相进博会,为中国文化“走出去”搭建了新的渠道。

  

  文化、旅游内容遍布进博会

  习近平主席指出,文明交流互鉴是人类文明进步和世界和平发展的重要动力。人类始终在不同民族、不同文化的相遇相知中向前发展。文明因交流而多彩,文明因互鉴而丰富。

  首届中国国际进口博览会打开了一扇新的大门,让千姿百态的各国文化如同百川归海,在充满文化底蕴和现代魅力的上海碰撞交融。

  数据显示,首届中国国际进口博览会,全球各大洲130多个国家和地区,3000多家企业参展,其中有82个国家和部分国际组织设立展台,一共吸引了超过15万家国内外专业采购商的目光。

  ▲ 在首届中国国际进口博览会展商客商展前供需对接会上,参展商在服装服饰及日用消费品展区展示的产品。

  不少展台都推出了“萌萌哒”的文化产品,吸引了参观者的目光。

  值得一提的是,中国国际进口博览会举办期间,博览会新闻中心不仅为来自世界各地的新闻媒体机构提供了良好的办公条件,也在媒体中心设置了非物质文化遗产展示区、音乐午茶表演区等,可以让记者们在忙碌之余,得到更好的放松、更好地体验上海传统与现代文化的魅力。

  “没想到在新闻中心这样一个工作空间,还能感受到这样强烈的文化氛围。”这是很多参加此次进博会报道的记者们的一个意外收获。

  

  文旅产业获得新发展机会

  会议期间,文化贸易成了一大新亮点。

  11月8日,中国文化产品国际营销年会启幕,主办方国家对外文化贸易基地(上海)作为首批“中国国际进口博览会6天+365天常年展示交易平台”以及“中国国际进口博览会上海自贸区保税区域境外人员服务站(点)”,正全力助力全球的优质商品、先进服务和技术进入中国市场。

  据了解,本届营销年会汇集了来自南非、英国、美国、中国等文化创意和旅游业界机构,聚焦文化和旅游融合发展的方向和未来,为推动促进培育新型文旅业态展开“头脑风暴”。

  ▲ 进博会上的各色展品

  在现场,上海市广播影视制作业行业协会、时代出版传媒股份有限公司、上海市动漫行业协会、欧亚交流协会、上海市网络游戏行业协会、江苏金陵商务国际旅行社、携程旅行网、AECOM、金明体验公司等十多家文创机构、企业与国际同业签署了12项合作协议和框架协议,共同推进双边与多边文旅产业更好更快地发展。

  签约各方表示,文旅项目就是需要加大融合和重新定位,需要再发展,再创造的全新过程,将以此战略合作与框架协议签署为契机,加强全方位交流,多渠道深入开展合作。

  

  文化助力进博会,擦亮上海文化金名片

  为把文化和旅游板块打造成首届中国国际进口博览会的亮点,上海从10月底至11月中旬,将推出逾百场文艺演出和70余场文化展览活动,让中外游客在丰富多彩的文化活动中感受上海这座城市的温度。

  ▲ 上海地铁“进口博览会专列”

  为发挥首届中国国际进口博览会的辐射效应,满足中外来宾不同的旅游需求,上海专门策划推出25条旅游精品线路,涵盖江浙沪经典、特色景点,可自助,也可跟团。

  初访游客可以通过参观大世界、浦江游览、上海中心等知名景点,体验上海都市旅游;多次访沪的游客可以到上海近郊,深度体验上海历史文化。

  为让游客更好地了解这些线路,上海市旅游局还制作了《上海必游——首届中国国际进口博览会精品路线》旅游中英双语版手册。

  以进博会为契机,高质量推进文化旅游领域改革开放

  首届中国国际进口博览会是迄今为止世界上第一个以进口为主题的国家级展会,是国际贸易发展史上一大创举,是中国为推动建设开放型世界经济、支持经济全球化贡献的中国智慧和实际行动。

  文化和旅游是国家对外交流的重要载体,旅游服务贸易不仅是国际服务贸易的重要组成部分,而且对世界各国的对外贸易和经济社会发展都有着积极的促进作用。

  在首届进博会的国家贸易投资综合展和企业商业展中,文化和旅游都是主要内容,充分彰显了文化和旅游在搭建中国平台、开放中国市场、扮靓中国窗口的积极作用,也促使人们思考,在新的时代背景下,面对世界经济格局的深刻变化,如何更好地利用国际国内两个市场、两种资源,推进文化和旅游领域创新发展。

  搭建中国平台,便利世界展示。

  习近平主席在开幕式主旨演讲中指出,举办进博会“是中国着眼于推动新一轮高水平对外开放作出的重大决策,是中国主动向世界开放市场的重大举措”。进博会为全球贸易发展提供了新的公共产品,搭建了包括文化教育、旅游服务在内的世界各国产品新的展示平台。

  在进博会服务贸易展区,设置了文化教育、旅游服务板块,展品内容包括动漫制作、文化艺术、境外非物质文化遗产、旅游资源、旅行路线、特色景区、旅行社服务、酒店服务等。

  安哥拉旅游促进会、南非旅游局、马达加斯加旅游部等国家和地区旅游部门设置了展区,宣传和展示本国风土人情、特色旅游产品。

  可以说进博会是一次“不出国门”的境外旅游目的地集中推介,在全球旅游服务贸易供给者和需求者之间搭建了一座高效的立交桥,既有利于境外旅游目的地、旅游服务集团等“面对面”了解中国市场,也为国内旅行采购商、游客“零距离”获取境外旅游服务及产品信息提供了便利。

  ▲ 进博会上的非遗展品

  开放中国市场,吸引世界产品。

  习近平主席在开幕式主旨演讲中强调,中国将持续放宽市场准入,持续推进服务业开放,预计未来15年,中国进口服务将超过10万亿美元。

  “开放已经成为当代中国的鲜明标识”,文化旅游产业发展始终伴随着改革开放进程,并已经成为扩大对外经贸合作与交流的重要领域,是中国改革开放的重要标志和显著成果。

  中国旅游研究院和携程旅游集团联合发布的数据显示,2017年中国公民出境旅游突破1.3亿人次,花费达1152.9亿美元,保持世界第一大出境旅游客源国地位,中国已成为泰国、日本、韩国等10个国家的第一大入境旅游客源地。

  这次进博会参展企业中,汇集了众多国际知名旅游服务商,如在服务贸易展区的文化及旅游板块就有法国卢浮宫酒店集团、法国索迪斯集团、皇家加勒比邮轮、卡塔尔航空、美国联合航空等36家国外知名酒店集团、航空公司、旅游景区设置的展台。

  境外文化和旅游企业高涨的参展热情,反映了对中国出境旅游市场的重视,高品质的境外旅游产品云集,也反映了境外旅游服务商主动适应中国公民出境游“消费升级、品质旅游”的特征和趋势。

  扮靓中国窗口,开拓世界市场。

  习近平主席在开幕式主旨演讲中指出,进博会“由中国主办,世界贸易组织等多个国际组织和众多国家共同参与,是各国的大合唱”。

  “大合唱”蕴含着“大市场”,进博会一手牵着13亿多人口的国内大市场,一手拉着更为广阔的国际大市场,这为我们积极利用国际国内两个市场、两种资源,深入推进文化和旅游领域的改革创新提供了有利契机和有力平台。

  ▲ 首届进博会拥挤的人潮

  这就要求切实把进博会作为扩大对外开放、展示美丽中国的重要窗口。

  ★ 首先,要做好进博会国际参会商的商旅服务,把国际客商转化为国际游客,并通过优质的商旅服务,扩大中国旅游产品和服务的国际美誉度和知名度。

  在这方面“长期领中国开放风气之先”的上海已经作出积极响应和精细准备,精选了商旅服务商,推出了中华料理烹饪课、犹太纪念地半日游等特色旅游产品,还利用“144小时过境免签”政策,联动江苏、浙江,推出了苏州周庄水乡一日游、杭州天堂一日游等旅游产品。

  ★ 其次,要利用进博会平台,特别是要把握“支持长江三角洲区域一体化发展并上升为国家战略”的重大机遇,更好发挥上海等地区在对外开放中的重要作用,积极吸引国际优质资本、引进管理经营模式进入文化旅游领域,为文化旅游供给侧结构性调整注入新动力,高质量推进文化旅游领域改革开放。

来源:中国文化传媒网/银元编辑:CNT-8
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