重庆首个国资文旅农庄品牌亮相 首批14个项目签约授牌

9月3日，“渝见农庄·乡遇美好”——“新韵渝乡”重庆文旅农庄产品发布会在市国资委举行。重庆文化旅游集团正式发布“重庆文旅农庄”品牌及产品体系，这是重庆首个由市属重点国企打造的文旅农庄品牌。会上同步成立重庆文旅赋能乡村振兴联盟，完成首批14个项目的签约与授牌。

2025年，全国乡村旅游接待游客31.57亿人次，总收入1.81万亿元。同年，重庆乡村休闲旅游接待游客3.17亿人次，经营收入1201.3亿元。市场持续扩容的同时，大量闲置农房、村小、林地仍处于“沉睡”状态。2026年中央一号文件提出“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”。在此背景下，重庆文旅集团依托景区、游轮、酒店、旅行社等全产业链，推出“重庆文旅农庄”产品。

重庆文化旅游集团党委书记、董事长冉斌介绍，“重庆文旅农庄”以“1+N复合型农文旅综合体”为载体，通过“微改造、精提升”将闲置乡村资源转化为可运营的微度假产品，配套统一VI（视觉识别系统）、星级评定与动态退出等八大标准体系。在机制上构建“企业搭台、村集体参与、农户受益”的利益联结，采用自建自营、混合联营、赋能输出、运营托管四类合作模式，让国企流量、品牌、运营能力下沉乡村。按规划，2026年建成10个以上示范农庄，2027年累计达50个，2030年累计达200个，力争年接待游客超500万人次、带动综合收益超5亿元。

首批14个农庄覆盖万盛、云阳、北碚、璧山、彭水、垫江、涪陵、九龙坡8个区县，重庆旅游资产管理有限公司与垫江青水鱼庄、九锅箐农林、彭水阿依河社区等主体完成签约授牌。

产品打造上，重庆新八景商业运营管理有限公司创始人叶红介绍，团队将城市运营经验带入乡村——此前打造的桥下空间和城市营地项目，把20亩水杉林改造成容纳800人用餐的营地，厂牌“无限游戏”浏览量超30亿次。在她看来，“消费者要的不是‘看景点’，而是‘过生活’”，这套逻辑正在统景温泉、猴岛咖啡等乡村项目中落地。

重庆千道文旅旅游产业发展有限公司董事长甘静认为，重庆农文旅“缺的不是资源，而是创意能力”，创意就是把乡村语言翻译成市场语言，把小投入变成大传播。目前，千道文旅正在铜罐驿推进“麻味原乡”实践，力争让一粒花椒成为乡村IP。

作为联盟首批成员，重庆熙溪地农业科技有限公司在涪陵龙潭镇运营蔬菜公园2000余亩、累计投资8000万元。公司负责人秦洪伟表示，“单打独斗力量有限，加入联盟正是为了抱团发展。”目前基地带动周边300余名村民就业，人均年增收3万到5万元。

同期举办的文旅农庄美学集市以“看得见、带得走”为理念，展陈农庄影像与联名好物。“新韵渝乡·农庄好物”线上集市同步上线。市农业农村委、市文化旅游委相关负责人表示，希望农庄以业兴村、以农为本，把特色农业与乡土风物转化为消费场景，避免千村一面。