“打造自有IP”几乎写进了每个景区的规划。可真落到景区出口柜台上，第三排那些冰箱贴、钥匙扣、印着地标轮廓的帆布包，一年到头没人翻。年底盘账，周边销售额盖不住开模和设计费，复盘会结论永远是那句：我们的IP还没做起来。这句话说偏了。IP做不起来，多半是大部分景区从第一天起就做错了。1.周边、内容、生态，你的IP卡在第几代2015年前后是周边时代。景区注册个形象、画个吉祥物、找工厂开模、进柜台铺货...

9月24日，横琴长隆飞船乐园焕新开园，超过300台机器人进入100多个交互点，覆盖文娱演出、科普研学、导览导购、服务零售、智能伴游、酒店服务和体育竞技等场景。很多人看到的是一场机器人“团建”，我看到的却是一个更重要的拐点：机器人第一次不再作为几个孤立展项被摆进乐园，而是开始以演员、员工、伙伴和IP角色的多重身份，进入文旅运营的完整链条。严格地说，长隆并不是全球第一个把机器人放进公园的项目。早...

2018到2020年集中上马的文旅重资产项目，正在2024到2026年迎来债务集中到期。对这条赛道而言，国庆黄金周早已不只是营销节点，更像一年一度的大考。大量项目平时经营性现金流为负，淡季收入只够覆盖基础运维，四季度到期的银行贷款、非标债务、工程欠款和利息，都得指望十一长假回血。从多家AMC机构、地方城投资管、文旅债权处置方了解到，当前存量文旅资产的处置节奏，很大程度上由黄金周业绩决定：长假...

中秋、国庆假期将至，不少职场人计划拼假出行，同时部分高校通过增设秋假、调整课程，催生出一个“超长版黄金周”。越来越多游客不再满足于两地往返出行，而是把假期拆成分段式旅途。宝藏小城、县域目的地热度持续走高，游客更偏爱住进山水间，沉浸式感受秋日山野风光。把中转城市纳入行程，“跳城游”走热假期时间长，人们的出行半径随之大幅拉长。灵活的交通组合，让旅客们在一次假期里多玩一城。美团数据显示，中秋国庆出...

随着文旅消费由观光型向体验型、参与型转变，游客与非物质文化遗产之间的关系也在发生变化。过去，人们走进非遗场馆、传统工艺作坊或文化街区，更多是“看技艺、听故事、买产品”；如今，越来越多游客希望亲手参与制作，在拉坯、彩绘、刺绣、雕刻、编织等体验中感知传统文化，并把自己的创意、审美和情感融入具体作品之中。这种变化看似只是旅游体验方式的改变，背后实际上意味着非遗旅游价值生成逻辑的变化：游客不再只是文...

近日，上交所REITs信息平台显示，嘉实陶邑消费封闭式基础设施证券投资基金状态变更为“已受理”。该项目预计募集规模13.22亿元，基金管理人为嘉实基金，原始权益人为景德镇陶邑文化发展有限公司。该项目不仅是国内申报环节首单以工业遗址改造文创街区作为唯一底层资产的消费基础设施REITs，还是江西省首单申报的消费基础设施公募REITs项目。需要关注的是，此前A股消费REITs的底层资产大多是标准化...

山水还在，台下的观众却换了一茬又一茬。刚刚披露完毕的文旅上市公司半年报里，藏着一组刺眼的对比。一边是成名二三十年的“大戏”集体失速，一边是曾经名不见经传的“小场景”狂奔。当旅游消费进入“体验”阶段，这届游客，正在抛弃传统旅游演艺。传统旅游演艺项目集体失速文化和旅游部数据显示，今年上半年国内居民出游人次34.63亿、出游总花费3.21万亿元，同比分别增长5.4%和2.0%;中国演出行业协会的简...

金秋消费旺季来临，多地投放补贴，开启“一票通全城”等促消费活动。例如，2026广东金秋文旅消费季将于9月11日正式启动，持续至10月底，面向境内外来粤游客和广东本地居民发放总计3000万元文旅消费补贴。同时，聚焦“人工智能+”、票根经济等新增长点，广东将打造“科技+文旅”“IP+文旅”“夜间+文旅”融合新场景，发布新一批“粤式新潮流”文旅消费新场景榜单。在山东省，青岛市9月将推出176项文旅...

当东方神话在天津的鲸豚剧场里苏醒，当沉浸式水岸舞台在成都华灯初上，当武汉的水幕激光与鲸豚伴游同框——2026年，海合安文旅集团旗下项目的王牌演艺，以同一个名字走到台前：“奇缘”。这不止是一次寻常的产品上新，更是一个文旅集团对“主题公园下半场”的回答。当设备红利见顶、游客阈值抬升，内容力成为真正的核心竞争力——演艺，正在从园区的配套，走向舞台的中央。一、同一个名字，三场相遇在天津极地海洋度假区...

近日，一个陪伴几代人成长的声音消失了。8月26日，从1984年开始为《变形金刚》擎天柱配音的彼得·库伦去世，享年85岁。人们怀念的并不只是一位配音演员，更是那把低沉、坚定、令人信任的声音，以及它所代表的童年和英雄想象。库伦曾说，擎天柱的声音来自他的哥哥。哥哥告诉他，真正的英雄不需要大喊大叫，要“强大到足以温柔”。正是这句话，让一个钢铁机器人拥有了人格、温度和灵魂。但更值得文旅行业思考的是：《...

最近，复星国际旗下的地中海度假集团正式向香港联交所递交上市申请，准备在港股主板独立上市。很多人看到的，是复星又进行了一次资本运作。但在我看来，这次上市更值得关注的，是一家拥有76年历史的法国度假品牌，在进入复星体系十多年后，完成了一次从传统度假村企业到全球度假生活方式公司的重新塑造。复星从2010年开始投资Club Med，2015年完成私有化。十六年过去，Club Med没有因为被中国企业...

最近，各大文旅上市公司的半年报开始密集公布。看完这些财报，我发现了一个很有意思的现象。一边是张家界净利润增长超过10倍，丽江股份增长40%，中国中免增长近20%；另一边，宋城演艺、陕西旅游、西域旅游的利润分别下降14%、39%和67%，云南旅游上半年亏损1.39亿元。同样面对一个仍在增长的旅游市场，为什么不同企业的业绩会走向两个世界？答案可能就藏在两组宏观数据里。2026年上半年，国内居民出...

8月20日，许家印案一审宣判：数罪并罚，判处无期徒刑，剥夺政治权利终身，没收个人全部财产；恒大集团与恒大地产合计被判处罚金158.2亿元。至此，一个曾经叱咤中国房地产市场的商业巨人，迎来了法律意义上的终局。但对于文旅行业来说，更值得追问的并不是许家印个人的结局，而是：恒大文旅如此庞大的模式，为什么曾经能够在全国一路狂奔？又为什么留下了那么多难以收拾的残局？恒大文旅最值得反思的地方，可以概括成...

“感觉导游真的要失业了……”在社交网络平台上，不少网友分享了自己用AI做导游的经历：让AI模仿导游介绍景点，讲得“几乎跟线下导游一模一样”。随着AI进入旅游场景，导游会不会被AI取代？自由行的新工具“AI与导游的实际工作并不存在太大冲突。”资深导游叶磊说。自由行游客确实可以借助AI规划行程、了解景区典故，但在常规跟团游中，旅行社仍会安排导游提供游览讲解服务。AI的出现，会让一部分游客在出行时...

城市文脉底蕴，藏于工业旧址肌理与乡土民俗烟火之中。近日，建始和美小镇六天开园活动圆满收官。这场文旅盛会不仅聚拢人气、点亮城市烟火，更以实景融合的创新形式，让沉寂的工业遗产焕发新生，让鲜活的土家民俗走出传统舞台展演模式。项目打破传统文旅静态展示局限，探索出“工业遗存固本、民俗文化赋能、实景场景承载”的活态传承新路径，为县域文旅活化、地域文脉延续提供了优质实践样本。 城市老厂房承载着专属地域的工...

“中国太棒了！我强烈推荐大家去中国看看。”近日，美国企业家埃隆·马斯克在社交平台上写道。他的母亲随即转发帖文，并表示：“中国每座城市都各具魅力，拥有各不相同的文化景点。这里的街道和建筑整洁美观，维护得很好。我感到很安全，所以很享受去中国。”不到一天时间，马斯克这条帖子突破250万浏览量，评论区涌入许多来过中国的外国网友，他们纷纷晒出自己的感受——“中国值得反复探索！”最近，“China Co...

曾经亏损十年的烂尾项目，换了一拨人操盘后，迎来了真正的高光时刻。近日，张家界发布的2026年半年报显示，公司实现营业收入2.12亿元，同比增长9.34%；归母净利润3.08亿元，同比暴涨1026.8%。在文旅上市公司普遍承压的2026年，这份成绩单堪称亮眼。归母净利润结束连续六年为负的局面，账面扭亏为盈。但仔细拆解数字，一个令人不安的真相逐渐浮现。营收2.12亿元，净利润却高达3.08亿元，...

众多游客在唐山河头老街的祈福广场欣赏夜游表演。温宝龙摄在深圳锦绣中华民俗村，游客参与射箭游戏，与身穿古装的NPC互动切磋。景区供图游客在北京慕田峪长城夜游。景区供图广东横琴长隆国际海洋度假区暑期推出海洋国际烟花节。景区供图今年暑期，多地夜游市场火热。夜游已跳出单一观景的传统模式，升级为集观赏、体验、消费等于一体。当前，大众夜游消费需求持续攀升，夜游新玩法新空间不断涌现，持续激发消费潜能，激发...

央视这次曝光的云南低价购物团，又一次刷新了人们对“低价游”的认知。五天四晚，吃住行全包，只要999元，还能免费升级为六天五晚。直播间承诺“纯玩无强制”，游客落地以后却发现，销售公司、签约公司、地接旅行社不断变化，一趟行程先后牵涉五家旅行社。购物环节中，游客遭遇言语羞辱、取消住宿和景点的威胁，甚至被堵在卫生间门口劝购。央视调查披露了这条从线上引流、层层转包到强迫购物的完整链条⁠。云南随后公布调...

先说一个数据——今年暑假，全国铁路预计要发送超过10亿人次的旅客，而就在两年前，这个数字还是8.87亿。两年时间，生生多出了一个多亿的人次增量——这不是温和的爬坡，这是消费动能的一次集体“起飞”。走在任何一座旅游城市，你都能感受到具象的“热”。贵阳因为几场演唱会，涌进百万人次的观众，顺带拉动了40多亿的综合消费；山东因为一场足球赛，能把周边4000多家商户的流水带火；一部《给阿嬷的情书》热映...